Effektives Medizintechnik-Marketing für Medizinprodukte und Gesundheitsartikel

Gesundheitsprodukte stellen einen Markt dar, der in der Vergangenheit intensiv Marketingstrategien genutzt hat, die sich dann ausschließlich an den Arzt richteten. Doch infolge der Alterung der Bevölkerung, der finanziellen Einschränkungen der Sozialsysteme und des Aufkommens einer neuen Art von Gesundheitskonsumenten wächst der Markt für Gesundheitsprodukte und entwickelt derzeit spezifische und differenzierte Marketingstrategien – eine Chance für Ihr Krankenhaus. Arzneimittel, Reformkost, Medizinprodukte und Gesundheitsprodukte sind vielfältig, unterscheiden sich aber durch ihre jeweiligen gesundheitlichen Ansprüche und rechtlichen Rahmenbedingungen von anderen Angeboten. Von der Krankenversicherung finanzierte Mittel und insbesondere nicht erstattungsfähige Produkte erfordern das Vertrauen der Verbraucher in Ihr Gesundheitsangebot und profitieren von einem Markenimage, das unsere Experten mit Ihnen aufbauen.

Soziale Medien sind unverzichtbare Informationsquellen im Gesundheitsbereich. Soziale Netzwerke können somit zur Verbreitung und Popularisierung Ihrer medizinischen Informationen beitragen, wenn diese richtig verwendet werden. Stichworte wie Influencer Marketing, virale Werbung und Analysen der “Big Data” sind besonders im Social Media Marketing relevant und werden von unserem Team speziell für Ihre Gesundheitsdienstleistungen umgesetzt.

Unter dem Druck der enormen Defizite in den Krankenversicherungssystemen müssen sich die Marketing- und Vertriebsstrategien der Klinik an neue Vorschriften und Einschränkungen anpassen. So hat beispielsweise die Verschärfung des Wettbewerbs auf dem Markt, die durch die Einführung von Generika verursacht wird, einige Anpassungen im Marketingansatz vieler Anbieter erforderlich gemacht.

Diese Märkte stellen einen Wachstumstreiber für Kliniken dar, die unter immer restriktiveren Rahmenbedingungen im Bereich der erstattungsfähigen Arzneimittel leiden.

Durch die digitale Transformation gibt es hier mehrere Vertriebskanäle: Apotheke, Parapharmazie, aber vor allem auch digitale Kanäle. Gesundheitsprodukte sind daher nicht dazu bestimmt, alltäglich zu werden oder sich vollständig in die Masse der Konsumgüter einzufügen und genauso stellen sie besondere Anforderungen an ein gelungenes Digital Marketing.